在全面推进乡村振兴的时代背景下，如何让优质却“养在深闺”的特色农产品走出大山、走向市场，成为一项关键课题。我院一支由多专业学子组成的调研团队奔赴湖南省怀化市，开展了一场以“共探特色农产营销新路径”为主题的深度社会实践。他们深入田间地头、走访农户与合作社，聚焦初级农产品销售的痛点与机遇，力图用青年的视角与学识，为这片生态沃土的丰饶物产探寻更广阔的市场通路。

怀化地处湘鄂渝黔桂五省边区，生态优良，物产丰富，冰糖橙、黔阳黄桃、靖州杨梅、通道生姜等特色农产品品质出众。调研团队发现，许多优质初级农产品在销售环节普遍面临挑战：品牌影响力弱，多停留在原始产地标签阶段；销售渠道传统且单一，严重依赖本地批发商与线下零星售卖；产业链短，附加值低，农户议价能力有限；加之物流成本高、信息不对称等问题，好产品难以实现优价，制约了农业增效与农民增收。

面对这些现实问题，学子们并未止步于观察。他们运用市场营销、电子商务、物流管理、品牌设计等专业知识，与当地农业部门、企业代表及种植大户展开多轮座谈，积极建言献策。团队提出了一系列兼具创新性与实操性的思路：

其一，强化品牌叙事与差异化定位。建议深入挖掘各地理标志产品的历史文化与生态故事，打造有温度、有记忆点的区域公用品牌与子品牌体系，通过包装设计、认证标识提升产品辨识度与信任度。

其二，拓展多元化销售渠道。在巩固传统渠道的大力探索“电商平台+社交营销”组合拳。利用直播带货、短视频展示、社群团购等新形式，直观传递产品从田间到餐桌的新鲜与健康；同时考虑与大型商超、生鲜平台建立直供合作，缩短流通链条。

其三，深化“农旅文”融合。结合怀化丰富的民族文化与旅游资源，设计农产品体验之旅、研学项目，开发伴手礼产品，让消费者在体验中建立情感连接，从而带动产品销售与品牌传播。

其四，借力数字技术优化供应链。探讨利用互联网平台实现产销信息更高效匹配的可能性，并研究在关键集散地建设共享型预冷、分级、包装初加工设施，以提升产品商品化处理能力，降低损耗与物流压力。

此次调研不仅是一次学术理论联系实际的有益尝试，更是一堂生动的国情社情课。学子们深刻体会到，乡村振兴需要多方合力，而青年一代可以也应当在其中发挥智慧与活力。他们带回的不仅是调研报告与方案设想，更有对农业农村发展的深切关注与责任。学院有望以此为契机，与怀化当地建立长期合作，将课堂延伸到广阔乡村，持续为特色农产品的营销创新与价值提升贡献高校力量，真正实现“把论文写在大地上”。